Som virksomhedsejer er din hjemmeside et afgørende værktøj for at tiltrække og fastholde kunder. For at sikre, at den yder optimalt, er det vigtigt at foretage regelmæssige kvalitetstests. Denne guide vil lære dig, hvordan du selv kan udføre en simpel og uafhængig test af din hjemmesides kvalitet, med fokus på hastighed, tilgængelighed, bedste praksis og SEO.
Det du ser, fortæller ikke meget om hvor god hjemmesiden er
Det gentagne fænomen af websteder, der ikke består grundlæggende kvalitetstests, fremkalder gentagne overraskelser. Dårlige resultater synes nogle gange at skyldes en manglende opretholdelse af webstedet over tid, hvor den ansvarlige måske mangler nødvendig viden. Desuden observeres det hyppigt, at selv relativt nye websteder, der præsenterer sig visuelt moderne og tiltalende, lider af markant nedsat ydelse.
Frustrationen over at have investeret i et websted, der udadtil ligner en “Ferrari”, men under overfladen præsterer som en “havetraktor”, er forståelig. Det mest bekymrende aspekt er imidlertid, at de potentielle omkostninger for virksomheden, i form af tabte kunder og spildt markedsføring, sandsynligvis overstiger investeringen i webstedet.
Æstetisk appel udgør blot en lille del af den overordnede kvalitet. Selvom et tiltalende design er vigtigt, vil en potentiel kunde hurtigt forlade webstedet og søge konkurrenter, hvis belastningstiden er lang, eller hvis visse funktioner ikke fungerer korrekt. Endvidere påvirker disse problemer også rangeringen i søgemaskiner som Google, da hastighed nu betragtes som en vigtig faktor i rangeringsalgoritmerne.
Test din hjemmeside
Det værktøj, jeg ønsker at introducere, er en fuldautomatiseret test. Selvom det giver en solid basal indikation af væsentlige kvalitetsfaktorer, dækker testen ikke alle aspekter.
Det aktuelle værktøj er i stand til at evaluere en sides kvalitet med fokus på hastighed, tilgængelighed, bedste praksis og grundlæggende SEO. Hastighedstesten er særligt værdifuld, da det er et område, som et automatiseret værktøj nemt kan vurdere, mens de øvrige tests mere fungerer som indikatorer for udvalgte problemer på en hjemmeside.
For at teste din hjemmeside kan du besøge https://pagespeed.web.dev, indtaste din hjemmesides URL i det angivne felt og derefter klikke på “Analysér”.
Efter cirka 15 sekunder præsenteres resultatet af testen med en score fra 0 til 100. Karaktererne inkluderer vurderinger inden for Performance (hastighed), Accessibility (tilgængelighed), Best Practices (bedste praksis) og SEO (søgemaskineoptimering).
Det er ikke nødvendigt at opnå en perfekt score på alle parametre; det er tilstrækkeligt at ligge inden for det grønne område, som strækker sig fra 90-100. Ved Performance gør små nuancer i karakteren ikke en betydelig forskel, mens det for de andre tre parametre kan være relevant at undersøge årsagerne til en lidt lavere score end 100. Dette kan ofte dreje sig om mindre detaljer, som i praksis ikke har markant indflydelse.
Jeg har her brugt Weblio’s egen hjemmeside som eksempel på en hjemmeside test.
Hastighed
Selv med lynhurtige fiberforbindelser bør hastigheden ikke undervurderes, da internetbrugere generelt udviser lav tålmodighed. Studier indikerer, at hvis en hjemmeside tager for lang tid at indlæse, vil besøgende tendensvis forlade og søge mod konkurrenternes websteder. Selv en forsinkelse på 2-3 sekunder kan medføre tab af en potentiel kunde.
Trods ens personlige opfattelse af ens hjemmesides hurtighed, kan kunderne opleve det anderledes, især når de besøger siden fra enheder med dårlig forbindelse eller ældre enheder.
Hastighed er kritisk ikke blot for brugeroplevelsen, men også for søgemaskineoptimering. Både Google og andre søgemaskiner prioriterer websteder med optimal ydeevne i deres søgeresultater. Derfor omfatter performance-testen forskellige områder:
First Contentful Paint (FCP):
Tiden det tager for din browser at indlæse og behandle det første element på hjemmesiden.
Speed Index:
Indikerer, hvor hurtigt indhold på hjemmesiden er visuelt synligt i forhold til andre websites.
Largest Contentful Paint (LCP):
Måler hastigheden, hvormed det største synlige element på skærmen er klar til visning.
Time to Interactive:
Det tidspunkt, hvor siden viser brugbart indhold og reagerer på brugerinteraktioner.
Total Blocking Time:
Tiden fra First Contentful Paint til Time to Interactive, hvor det kan virke som om siden ikke reagerer.
Cumulative Layout Shift (CLS):
Måler den visuelle stabilitet af hjemmesiden ved at vurdere om elementer bevæger sig efterhånden som indhold indlæses.
Mange faktorer påvirker hjemmesidens hastighed, herunder dårligt udviklede hjemmesider, brug af generiske temaer, unødvendig kode fra Page Builders som Elementor, og store mediefiler. Et godt råd er at vælge et performance-fokuseret webbureau ved oprettelse af en ny hjemmeside og teste bureauets eget websted for at bekræfte deres påstande om hastighedsoptimering.
Tilgængelighed
At sikre tilgængelighed på din hjemmeside er afgørende, ikke kun for at imødekomme lovkravene, især for offentlige hjemmesider, men også for at sikre, at din hjemmeside er brugbar for alle, herunder personer med forskellige former for handicap, såsom synshandicap.
Selvom private virksomheder måske ikke er underlagt de samme lovkrav som offentlige institutioner, er det stadig værd at tage højde for tilgængelighed for at undgå at miste potentielle kunder, der måske ellers ikke kan bruge hjemmesiden.
Automatiserede hjemmesidetests, der fokuserer på tilgængelighed, vurderer forskellige faktorer, herunder kontrast, alternativ beskrivelse til billeder og andre attributter, der letter skærmlæseres forståelse af hjemmesidens opbygning og indhold. En høj score i en sådan test betyder ikke nødvendigvis, at din hjemmeside er fuldt tilgængelig eller brugervenlig for alle. Det er vigtigt at kombinere automatiserede tests med brugertests og manuel evaluering for at få en mere omfattende forståelse af tilgængelighedsniveauet på din hjemmeside.
SEO
SEO (Search Engine Optimization) er afgørende for at tiltrække nye besøgende via søgemaskiner som Google. Selvom denne SEO-test er begrænset og kun dækker nogle tekniske aspekter af søgemaskineoptimering, er den stadig værdifuld for at sikre, at grundlæggende SEO-principper er på plads. Det er vigtigt at bemærke, at testresultatet alene ikke afspejler dine placeringer i Google, da SEO involverer mange forskellige faktorer.
For en mere omfattende vurdering af din hjemmesides SEO-performance og placeringer i Google, kan du bruge Google Search Console, et gratis værktøj, der giver indsigt i, hvordan din hjemmeside præsterer i søgeresultaterne. Hvis du er villig til at investere i et betalt værktøj, kan du overveje danskeudviklede Morningscore, som giver en mere detaljeret analyse af din hjemmesides SEO og tilbyder værdifulde anbefalinger.
Generelt er SEO en dynamisk disciplin, og det er vigtigt at holde sig opdateret med de seneste ændringer i søgemaskinealgoritmer og justere din tilgang derefter for at opretholde og forbedre din hjemmesides synlighed online.
Automatiserede tests har til tider begrænsninger
Selvom en hjemmesidetest giver en god indikation af den overordnede kvalitet på en hjemmeside, udgør den ikke en komplet beskrivelse og er ikke direkte målbar for, hvor effektiv hjemmesiden er i at konvertere besøgende til kunder.
Der er mange flere faktorer, der påvirker hjemmesidens kvalitet og effektivitet, end hvad en sådan test kan afsløre. Mens den for eksempel kan give information om hastighed, giver den ikke indsigt i, hvor nemt og hurtigt det er at navigere på hjemmesiden. Selvom den kan vise, om der er tilstrækkelig kontrast i farvevalget, siger den ikke noget om, hvorvidt de valgte farver passer til virksomhedens brand og målgruppe. Den fortæller heller ikke noget om korrekt placerede “Call to Action” (CTA) eller konverteringsevnen.
Ofte er det nødvendigt at foretage kompromisser, hvor nogle faktorer vejer tungere end andre. Hvis du benytter et marketingbureau, kan de for eksempel have behov for at installere scripts, der hjælper med at optimere kampagner, selvom det måske går ud over ydeevnen.
Hvad kan du så bruge testen til?
Internettet udvikler sig konstant, og en hjemmeside kræver løbende opmærksomhed og vedligeholdelse for at forblive konkurrencedygtig. Ved at udføre test som denne kan du opnå indsigt i vigtige faktorer at holde øje med, ligesom du naturligvis følger med i Search Console og din webstatistik.
Hvis du selv står for vedligeholdelsen af virksomhedens hjemmeside, kan du bruge testen som en indikator for, om du eller din webspecialist bør undersøge nærmere. Har du en aftale om Webmaster Service, er alt dette noget, jeg tager mig af for dig. Hvis der er behov for justeringer, håndterer jeg også det.
Det er vigtigt ikke at blive for besat af at opnå en score på 100. Enhver optimering og investering i din hjemmeside bør have en målbar effekt, bidrage til øget konvertering eller kundetilfredshed. Hvis din hjemmeside ligger uden for det grønne område i en af testene, kan der dog ofte være grund til at undersøge nærmere.
